公子一:多多是观察消费时代的典型标本

2018年4月,由李雨涵编辑,宾多的估值达到150亿美元。 今年6月,平托向证交会提交了一份招股说明书,通过首次公开募股筹集高达10亿美元的资金。 以下是7月份在美国股市成功上市的案例。 从成立到上市,360buy.com花了10年时间,weipin.com花了8年时间,淘宝花了5年时间,多多花了2年多时间。 多多的成功结合了许多因素 在市场策略方面,品多从淘宝和京东覆盖面不够的四、五线城市推出“农村周边到城市”,形成社会互动和零售性质的跨界融合,在模式方面创新了C终端发起的团购模式 然而,不可否认的事实是,谈判和会谈的成功不能绕过这个消费时代。 近年来,家庭部门债务占国内生产总值的比例(即家庭部门杠杆比率)持续上升。 需要强调的是,这不包括中国特有的巨额负债,如公积金贷款、P2P贷款和现金贷款。 无论如何,越来越明显的是,我国居民的债务水平很高。 横向比较显示,中国住宅部门的杠杆率已超过大多数发展中国家,非常接近西方主流国家约60%的平均水平。 纵向比较,从25%到50%,美国花了50年。中国只用了不到10年的时间——这表明居民债务增长过快。 西方社会的居民负债相对较高,原因之一是居民在养老、生育和医疗方面没有太多负担和担忧,所以他们可以相对安全地负债消费。 然而,到目前为止,“中国人爱储蓄”的标签已经逐渐成为历史,但人们的风险属性很难在短时间内改变,尤其是目前,中国的医疗、养老和保险制度仍需完善,绝大多数未来的不确定性需要自己买单。 因此,在斗争成功的背后,我们应该看到这样一个不可忽视的现象——居民由于焦虑和恐慌而迅速负债,他们还需要时间来适应每月高额的利息支出,这种支出对未来潜在支出充满不安全感,导致消费支出不得不减少——这种趋势在消费市场上非常具有代表性。 正因为如此,与普通的电子商务不同,渡渡鸟更倾向于提供这样的服务——用更少的钱体验所谓的消费乐趣 当然,多多也有问题,比如被指控销售假冒产品。另一个例子是连续三年累计亏损10.18亿元人民币。用“京东损失越来越多的钱”来解释过去可不是一句简单的话。JD.com过去投资建设快递物流亏损。现在它是一个有价值的系统。 然而,多多缺乏一个有价值的、不可替代的体系。 此外,依靠超低价格和积极的营销策略在短期内产生巨大的流量,如何保持和携带这也是一个亟待解决的问题。 品多向市场提供的最大考虑是,电子商务行业如此成熟,以至于它仍有可能爆发。交通已经进入股票时代,并可能爆发。经济的长期“L”型底部也可能爆发。 尽管我们像这样奋力争取出路,但我们受到了质疑,因为我们被指控出售假冒和侵权商品。 然而,除了这一争议点之外,我们不得不说,多多案例仍然是观察互联网经济下半年的典型样本,也是观察消费时代的典型样本。 (作者是财务评论员和高级信托经理。本文授权从微信公众号“易公子之剑”转载

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