竞争对手超越红星二锅头IPO“停滞”市场地位

红星二锅头首发“停滞”北京前门大街西侧的“红星二锅头展厅”吸引了许多游客前来参观 《新京报》记者王远征12月3日拍摄了北京著名的旅游景点前门大街,游客们在这里进进出出。 前门大街西侧的“红星二锅头展厅”吸引了许多游客前来参观。 一位业内人士表示,作为“二锅头大师”,著名的“红星二锅头”多年来,其作为“历史遗迹”的品牌认知度已远远超过其产品的实际市场地位。 “战略重心不集中,国有企业体制僵化,导致实施效率低下和渠道扩张不力。因此,红星二锅头在短短几年内就被后来者大大超越。 “北京当地白酒行业的一名高级官员告诉《新京报》,红星计划多年的首次公开募股现已被搁置 首次公开募股计划已被搁置。北京当地白酒行业的消息人士告诉《新京报》,首都白酒行业和红星控股已经在几年前高调筹备首次公开募股,暂时搁置了该计划。 多年前宣布高调首次公开募股的红星股份,在这个话题上逐渐沉默。 关于其“上市”的最新公开报告是在去年上半年。 时任红星控股总经理冯家亮当时表示,“首都白酒行业上市正积极稳步推进。红星作为首都白酒行业的基础企业,一直按照上市公司的要求管理企业。” “2011年2月,北京首都葡萄酒有限公司成立。公司主要由红星有限公司和龙辉酒业有限公司组成,由北京怡清控股。红星有限公司被视为其核心企业。 至于资本白酒行业的运作模式,北京SASAC曾表示“先上市,后增资,再上市”,并将上市时间定为“三年以内” 当时,该消息称,“红星股份是与母公司分开上市,还是资本白酒行业是直接上市,需要重新考虑。” “今天,原定的三年期限已经过去,首都白酒行业的重组和上市进程尚未见分晓。 最近,北京当地白酒行业的人士告诉《新京报》,几年前就已经高调筹备首次公开募股的首都白酒和红星已经暂时搁置了该计划,“很久没有听说(准备)上市了。” 孟玥营销咨询公司董事长孟玥表示,上述资本葡萄酒和红星股票的上市在短期内是不可能的。 “一家公司能否上市主要取决于经营规模和利润回报的实际指标。红星没有强调这些方面 然而,中国有太多的白酒企业符合这些条件。他们不能排队。他们怎么能到达红星?”孟玥表示,红星现阶段的业绩水平不具备成为上市公司的资格.”即使红星现在不放弃,它仍在进行首次公开募股,不应该转向红星。” 白酒行业专家小朱庆告诉《新京报》,自八大法规实施以来,国内白酒行业的整体表现一直低迷。此后,上市白酒企业的市盈率就不再像以前一样了。 一位不愿透露姓名的业内人士表示,“白酒企业的情况过去很好,红星上市融资的动力很大,但现在不那么大了。”他认为,“红星是一家由北京第一轻工控股有限公司(Beijing No.1 Light Holding Company)拥有的公司,这是一家老牌国有企业,不缺乏优惠政策或资金。上市还需要严格的财务评估。对于红星来说,最好留在系统中并保持现状。 “关于首次公开募股是否搁浅,北京新闻记者寻求红星股份相关人士的确认 然而,截至发表之时,尚未收到任何答复。 二锅头大师的市场困境在北京二锅头市场。红星二锅头的现状是“退市”,“牛兰山已经占领了一半市场” 无论是红星二锅头博物馆的收藏介绍,公共媒体的宣传,还是红星二锅头官方网站的自我定义,都标榜红星二锅头为“二锅头大师” 然而,作为首都久负盛名的红星二锅头,其“江湖资历”在当前的市场地位面前令人尴尬 “著名但平庸的市场表现”是上述匿名内部人士对红星现状的总结。 北京糖烟酒集团有限公司副总经理白于涛告诉《新京报》,北京二锅头市场目前的形势是“撤退”,牛兰山已经占领了一半的市场 11月26日,西城区一家大型超市的酒架前,一名超市推广人员告诉《新京报》,与牛栏山二锅头相比,红星二锅头“显然牛栏山做得不错。红星这个品牌过去听起来很响亮,但现在似乎已经失败了。现在喝牛兰山的人大多了。” “作为北京二锅头的龙头老大,红星已经被后起之秀超越了太多 公开信息显示,牛兰山的母公司顺信农业是一家上市公司。在公司的财务报告数据中,以牛兰山为代表的白酒业务近年来发展迅速,2013年同比增长15.61%。 值得注意的是,该业务2005年的收入仅为3.19亿元,牛兰山2013年的销售额达到50.6亿元 一位顾问告诉《新京报》,红星二锅头同年的销售额还不到牛兰山的一半。 2011年首都白酒行业上市时,当时的红星公司党委副书记赵云龙透露,红星二锅头2010年的销售额为18亿元,2009年约为15亿元。 白酒专家小朱庆表示,目前两个二锅头的市场销售比例是“牛奇红山”,“也就是说,牛兰山卖出了7瓶,而红星只卖出了3瓶。目前,市场基本保持这种状况。 作为二锅头的“大师”,为什么红星二锅头会被其崛起的对手抢走市场?西得乐战略咨询有限公司董事长朱华友表示,红星在推进市场战略方面“不够雄心勃勃”,即“不够愿意达到目标”。” “在当地市场上,牛兰山的白瓶远不如红星,但这几年卖得很好,红星一点都没有改善。在国外市场,我觉得红星的野心和对整个市场的深入了解是不够的。 这甚至导致一些市场受到过去两年刚刚上市的小酒的重创。 ”朱华友说道 朱华友认为,红星二锅头除了缺乏“野心”之外,战略方向的混乱也是主要问题。 “当行业好的时候,每个人都去制造高端葡萄酒,红星也去制造高端葡萄酒,但事实上红星的优势根本不在高端葡萄酒上,这可以说每个人都能看得很清楚 由于这八项规定,高端白酒受到冲击。 红星的低端葡萄酒也没有得到应有的考虑。 “表现不好,红星换帅”前几年红星二锅头的表现不好 换人后,红星相应的营销策略将进行调整 今年9月,红星股份公司经历了低调的“换岗”,人事变动很少受到外界的关注。 然而,业内一些人士告诉《新京报》,高管的变动意味着红星的股份发展战略将会改变。 据了解,此次人事变动的具体情况如下:阮终葵接替于继光担任红星股份有限公司董事长,小魏武接替冯家亮担任红星股份有限公司总经理,在红星股份有限公司负责营销的朱华仍然担任红星股份有限公司副总经理 一位业内人士表示,新任董事长阮终葵有机械背景,在白酒或相关快餐产品方面没有领导经验。 据新闻报道,阮终葵在任职前曾是北京精诚机电控股有限公司党委常委、董事、副总经理。 接任红星总经理的小魏武,曾任北京怡清(红星公司母公司)子公司北京百事饮料有限公司总经理 “红星二锅头几年前的表现不好 替代后,红星相应的营销策略需要调整 朱华友说:“很可能会比以前更多地关注频道和终端。” ”“替代不能解决根本问题 “业内人士评论说,系统的刚性是红星要解决的最大和最困难的问题之一。 根据他对二锅头企业营销情况的了解,红星团队的“执行力”和“战斗力”都是短板。 “牛兰山这种公司,采取纯粹的市场化方式,思维灵活,战略落地更快 ”他说,和红星做点什么,过程非常复杂 两者不一样 “去年上半年,时任红星二锅头总经理助理兼董事会秘书孟庆宇公开表示,以红星为主体的首都白酒行业重组将于2013年下半年实现。 “重组后,将进行融资,并考虑引入战略投资者,以改善企业的公司治理结构和股权多元化等。 “到目前为止,没有关于这项工作进展的最新消息 ——新京报记者张全伟在北京报道

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